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中國時報【報導吳奕萱】中元節是傳統民俗消費大檔期，每年普渡商機高達300億元規模。但據超商業者觀察，因為少子化、小家庭影響，近年中元普渡不再只是長輩主導，而新興的六、七年級生消費群的傳統觀念漸薄，進而改變供品購買傾向。為了滿足這股新型態消費模式，超商業者端出虛實整合服務，不僅使用APP就能購物，甚至結合白爛貓、戽斗星球的話題圖素來引發共鳴。手機選購可享折價券優惠今年7-11創通路業先例，首次結合APP推出「普渡發燒好利旺」活動，讓民眾在7-11 APP上就能普渡，將在7月31日起推出，民眾在手機上點選商品還可以享折價券優惠，預估每天可達5萬人次使用。此外，7-11與品牌今年聯名合作推出「拜大包」系列，首創將乖乖放大，變身「超級乖乖」，被不少工程師青睞放在機房使用，確保設備乖乖不出錯，還有新推可樂果炭燒和牛口味等創意風味，預計可帶動中元商機成長兩成。全家商品部部長吳雅卿表示，觀察近年普渡趨勢，除了準備澎湃多箱的供品外，民眾也開始講究快速方便，前兩周開始為採買高峰，大包裝零食、泡麵組、飲料等的需求量最高。因應現代人生活忙碌，也整合線上線下虛實商機，方便大眾採購。旺旺推全家平安箱包裝全家今年推出多款獨家特色平安箱，包括樂天小熊餅，首次設計成應景包裝，把小熊化身成可愛鬼魂；還有拜拜最愛用的「旺旺」，也推出全家平安箱包裝，把傳統零食變得趣味。此外，全家再度與上班族人氣貼圖白爛貓跨界合作，獨家推出「白爛貓好運購物袋」，即日起至8月27日，在實體店舖購買指定零食即有機會獲得，總共限量6萬個，送完為止。因行動購物的重要性攀升，全家手機行動購即起至8月13日。推出拜中元專區，有箱購飲料、泡麵、零食最低5折起優惠，7月30日前常溫店取滿199元即享免運，為民眾省下採買運費。萊爾富即起至9月10日止，門市推出「中元萊普渡」活動，消費滿399元還能抽市價5萬元的金塊，與上千元的萊爾富禮券等，門市也有特設澎湃的供品專區。